Im Zuge der Finanzkrise geraten Familienunternehmen wieder in den Blick öffentlichen Interesses. Sie sind die Antithese zum Konzern mit anonymen Eigentümern, genießen einen natürlichen Image-Bonus. Einzelne Familienfirmen nutzen diesen Vorsprung gegenüber Kunden und auf dem Arbeitsmarkt (Hipp, Underberg, Aldi).

Wichtige Entwicklungen aus Trendletter-Sicht:

1. Familienunternehmen sind die Gewinner in der öffentlichen Wahrnehmung.

Erfolgreiche Familienunternehmen sind Sympathieträger in einer Welt schneller und umfassender Veränderungen.

2. Sie sind die Jobmotoren von morgen.

Familienunternehmen schaffen Arbeitsplätze im Inland und im Ausland. Internationalisierung sichert das Wachstum, das jedes Geschäft braucht. Inländische Standorte sichern Wissen und Kernkompetenz.

3. Familienunternehmen bedienen den Wunsch nach Personalisierung.

In einer unruhigen Welt steigt der Wunsch nach verlässlichen Konstanten. Diese bieten die Familienunternehmen, ein Unternehmenstyp, bei dem es Eigentümer gibt, die mit ihrem Namen für Erfolg, Beschäftigungschancen, solide Führung und Qualität der Produkte einstehen.

4. Sie stehen für eine ehrliche Stakeholder-Orientierung.

Familienunternehmen brauchen keine Corporate Social Responsibility als soziales Feigenblatt. Ein erfolgreiches Familienunternehmen wirkt per se sozial verantwortlich, weil es stabile Berufswege für seine Mitarbeiter bietet.

5. Familienunternehmen werden zu Spielern auf der Bühne des internationalen M&A-Geschehens.

Erfolgreiche Familienunternehmen bedienen sich derselben Strategie- und Führungsinstrumente wie andere Unternehmenstypen. Sie nutzen ihre Chancen auf dem M&A Markt.

6. Familienunternehmen achten auf ihr Vertrauenskapital.

„Dafür stehe ich mit meinem Namen“, diese Aussage leitet das Verhalten jedes erfolgreichen Familienunternehmens. Dieser Unternehmenstyp ist konstitutionell auf sein Vertrauenskapital angewiesen, denn im Falle eines Fehlschlages verliert der Unternehmer oder Inhaber sein Unternehmen.

7. Familienunternehmen sind die Gewinner in der Werte-Ökonomie.

Zukunftsforscher wie das Gottlieb Duttweiler Institut (GDI) oder das Zukunftsinstitut erwarten das Aufkommen einer Ökonomie der Werte. Nicht nur Preis, Kosten und Effizienz werden in dieser Welt zählen, sondern auch Heimat, Persönlichkeit und Nachhaltigkeit. Das Familienunternehmen wird von diesem Trend überdurchschnittlich profitieren.

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